在经历了IM电竞游戏平台全民疯抢的IM电竞安全下载“双十一”和“黑五”海淘风后，又一场为满足“剁手族”的年终购物盛宴“双十二”让商家们吹响了战斗的号角。

　　今年在各大促销节点变得“城会玩”的美肤宝品牌成为了一匹黑马。年初美肤宝顺应IP热潮，首次“触电”，与大热电影《谁的青春不迷茫》合作，赢得37秒破百万的骄人成绩。之后美肤宝精准定位，深耕年轻市场，玩转品牌直播。

　　10月21日美肤宝携手《奇葩说》“金句王”肖骁启动花养素颜新系列的首发直播，其发起的#少奶奶扒皮小妖精#的话题更是冲上新浪微博话题榜前三。双十一参与综艺直播《九牛与二虎》，以2200万点赞数拿下直播间冠军。在刚刚过去的双十二大促上，美肤宝另辟蹊径，携手俏猫美妆APP进行“懒人”化妆节目直播秀，引领跨界时尚新风潮。

　　·创意懒人化妆节目直播秀，粉丝直呼嗨翻天

　　12月12日晚20:IM电竞平台首页00，由美肤宝天猫旗舰店团队精心策划，俏猫造型师总监、国家高级化妆师William Lee 出任教学，联合打造的一场幽默趣味的“懒人化妆教学”直播秀。直播中满满的实用化妆干货分享让粉丝惊呼：原来“懒人化妆”也有春天。

　　随着直播的推进，粉丝热度也一路高涨，截止活动结束，粉丝观看人数超过天猫同期美妆教学类直播，位居榜单前列。

　　·精准粉丝运营，全年上门美妆服务让粉丝嗨翻天

　　美肤宝此次与俏猫APP的合作是精准粉丝运营的新尝试。充分利用俏猫APP的平台资源，为粉丝提供全年上门的专属美妆服务。俏猫是O2O上门美业APP，主要以上门美妆服务为主，目前APP线上注册美妆师已超过20000人，全国已有106个城市开通服务。美肤宝在电商平台拥有的粉丝群体与俏猫用户定位高度契合是促成此次联手的一大因素。

　　美肤宝精准粉丝运营，借力俏猫O2O平台的广度，借助电商物流的便捷性，以包裹为营销载体，发放30万张优惠券，为美肤宝VIP客户提供多次全年上门美妆服务，让粉丝真正体会到“美到家啦”的超级福利。

　　·素颜系列双十二爆卖1.5万套，娱乐化购物体验冲新高

　　内容化导购是今年电商平台大力主推的新玩法，此次美肤宝与俏猫的合作，充分运用了双方的品牌资源，着力打造美肤＋美妆的原创性互动营销。

　　在此之前，美肤宝已有将娱乐与内容营销玩转成典范的经验，10月21日携手《奇葩说》“金句王”肖骁，将辩题“少奶奶手撕小妖精”带到直播现场，用精彩的辩论和层出不穷的段子掀起了“素颜美”风潮，在一系列“天降红包雨”等娱乐化购物体验中，助力美肤宝花养素颜系列在双十一期间取得喜人的成绩。

　　此后美肤宝不间断打造了一系列的娱乐跨界合作，不仅让花养素颜系列产品红动中国，而且也让美肤宝天猫旗舰店在双十二期间一马当先冲进销量龙虎榜，据美肤宝负责人透露，双十二当天，仅花养素颜臻美礼盒就赢得超过1.5万套的销量，销售额接近百万。

　　在互联网营销愈演愈烈的今天，美肤宝的营销策略始终坚持从消费者出发，以期实现品牌好感度和满意度的共赢。此次美肤宝与俏猫合作以直播为爆发点，前后贯穿品牌硬广置换、包裹资源置换、线下沙龙试用、多维媒介传播。一场精准而立体的营销攻势，有效地带动品牌影响力和号召力。